2018-09-12

設計講壇

如何設計出有價值的LOGO

一個LOGO設計的價值究竟多少,很直接關聯的是能給一個企業帶來多大的價值,這個可以關注信任度、傳播度、記憶度等等,所以我們去算價格的時候還是得和其行業和實力去匹配,那麼一個有價值的LOGO得需要什麼樣必備的條件呢?

 

 

一、      做一個漂亮的LOGO

 

漂亮是對所有設計的要求,何況是客戶要花高價的LOGO,但要做一個好看的LOGO也絕非易事,你可以試試這兩個套路。

 

1.有個不錯的外形

五官再好看,長在一張梨形臉上就成了悲劇,可見外形還是很重要的,設計LOGO時,我們可以嘗試把它的外形設計成以下這三類圖形:

a.幾何圖形:圓形、橢圓形、方形、菱形、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等,利用這些經典的幾何圖形設計出過無數個優秀的LOGO,科技、工業、互聯網等品牌的LOGO比較适合采用這類圖形。

 

b.從大自然的元素中提取圖形,如:植物、動物、人、雲、水、火、山、石頭、太陽、月亮、星星、水果等。大自然是最優秀的設計師,借用自然界中已有的一些元素做為LOGO設計的外形,然後加以修飾,效果一級棒!

 

 

c.利用文字本身作為圖形:不管是中文還是英文,或是日文、韓文、拉丁文等等,這些文字傳承下來都經曆了多年的演變和設計師的精心設計,所以我們在設計LOGO時以品牌名本身進行設計、往往簡單有效。

 

2.選用好看的顔色

顔值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配,如果要用純色,那最好别用飽和度色值最高的那些顔色,如果是漸變色,那類比色的效果會比較好,最快捷的辦法是去找一些具有共同屬性的好标志,作為配色參考

麥當勞LOGO中的紅色和黃色并沒有使飽和度最高的色值C:0 M:100 Y:100 K:0和C:0 M:0 Y:100 K:0

以上LOGO的漸變色都是類比色之間的漸變,顔值都很高。

 

 

二、      符合行業屬性

 

很多好的LOGO可以讓人一眼判斷出,它大概是什麼類型的公司或品牌,一般來講工業、科技類品牌的LOGO要看上去有一種陽剛、硬朗、穩重的感覺。

護膚品類的LOGO會比較女性,字體大多采用比較纖細、柔美的字體。帶有十字架的LOGO一般都是跟醫院相關的企業。

很多客戶對這一點也是看得很重的,我們設計LOGO的時候可以多運用一些跟品牌或産品直接相關的元素和顔色進行創意設計。例如:葉子和綠色經常用于健康行業;太陽和紅色、藍色經常用于工業;動物經常用于養殖業和食品行業;花和粉色經常用于美容護膚行業等等。

 

三、      原創性

 

LOGO的原創性非常重要,首先是因為LOGO需要注冊,抄襲的LOGO很難注冊成功。其次抄襲的LOGO沒有獨特的識别性,有可能被大衆誤會成其他品牌,不過也有一些賤賤的品牌就是為了達到這個效果。

運用品牌名稱本身或者首字母進行創作是一個不錯的辦法;還有,我們可以在一個标志裡融合好幾個元素,多幾個寓意,這樣與其他标志重合的幾率會比較低;其次,我們要多看,讓自己設計的LOGO的盡量區别市面上已有的。

 

 

四、      要有寓意

 

這看似是很雞肋的一個要素(很多的标志釋義都是瞎忽悠,根本感受不到啊)其實非常非常重要。為什麼說這個LOGO是你們XX品牌而不是其他品牌的?那就說出個所以然來。所以标志的寓意客戶也是相當在意的,因為一個不錯的LOGO通常會引起很多人的關注,當别人問客戶這個LOGO有什麼含義時,他們總不能說就是好看吧!

标志的寓意分層:一個是表面的,也就是外形和配色的由來,外形是由首字母變形而來的?還是從品牌名稱直接聯想出來的?為什麼要用這個顔色?另一層是指内在的寓意,标志給人的感覺?是時尚?嚴肅?互聯網?還是健康向上等等。

 

 

五、      要足夠簡潔和規範

 

大部分經典的标志都很簡潔,但是這些标志創作的背後卻一點也不簡單,去掉對品牌理念的诠釋不說,單從圖形和字體上來說,就需要設計師有足夠的設計功底和耐心。蘋果的标志咋一看就是一個普通的蘋果,但是它絕不是直接把一個普通蘋果摳下來做成的矢量圖。

它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀,看看它設計時那繁雜的輔助線,還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節進行美化、規範,去掉多餘的元素和筆畫,可以讓你的LOGO看上去更簡潔、更專業。

不規範和沒有經過高度概括的LOGO設計會顯得很業餘,看看那些歪瓜裂棗的素材式标志,倒貼錢都沒人要,怎麼賺十萬啊。

 

 

六、      易于延展應用

 

LOGO之所以那麼值錢,當然是因為它有很重要的價值,對于很多品牌或者公司來說,LOGO就是他們的招牌,以後這個東西會一直出現在各個地方。所以,LOGO的延展性就顯得非常重要了,很多LOGO很漂亮,但是使用場景卻非常有限,很難再實際中應用起來,這就算不上是一個成功的LOGO。

要做到這一點也并不太難,一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能太複雜,要保證在可能用到的最小尺寸内也要能做出各種工藝;二是要保證标志在黑白稿的情況下還具有識别性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性,被到處應用。